فرانچسکو میلیچا از دوکاتی تا لامبورگینی
شرکت لامبورگینی از انتصاب فرانچسکو میلیچا (Francesco Milicia) به عنوان مدیر جدید بازاریابی (Marketing Director) این برند خبر داد. او از اول سپتامبر ۲۰۲۶ فعالیت خود را در این سمت آغاز خواهد کرد و مسئولیت هدایت استراتژی بازاریابی جهانی لامبورگینی را بر عهده میگیرد. این انتصاب در حالی انجام میشود که کریستین ماسترو (Christian Mastro)، مدیر پیشین بازاریابی لامبورگینی، به تازگی به سمت مدیرعامل Automobili Lamborghini America منصوب شده است.
این تغییر مدیریتی را میتوان یکی از مهمترین جابهجایی های اخیر لامبورگینی دانست؛ برندی که در سال های اخیر با اجرای برنامه برقی سازی، معرفی محصولات هیبریدی و توسعه بازارهای جهانی، وارد مرحله تازهای از تحول شده است.
مأموریت مدیر جدید؛ تقویت جایگاه جهانی لامبورگینی
طبق اعلام رسمی شرکت لامبورگینی، فرانچسکو میلیچا وظیفه دارد استراتژی بازاریابی این خودروساز ایتالیایی را در تمامی بازارهای بینالمللی هدایت کند. هدف اصلی از این انتصاب، تقویت جایگاه لامبورگینی در بازارهای جهانی، افزایش ارزش برند و حفظ هویتی است که بر پایه نوآوری، طراحی منحصر به فرد و عملکرد بدون مصالحه شکل گرفته است.
فدریکو فوشینی (Federico Foschini)، مدیر ارشد بازاریابی و فروش شرکت لامبورگینی، درباره این انتصاب گفت: «تجربه مدیریتی فرانچسکو میلیچا در محیطی ممتاز مانند دوکاتی، در کنار دیدگاه بینالمللی و تخصص راهبردی او، نقش مهمی در تقویت جایگاه برند و توسعه استراتژی بازاریابی جهانی لامبورگینی خواهد داشت.»
فرانچسکو میلیچا مدیر بازاریابی لامبورگینی کیست؟
اگرچه نام فرانچسکو میلیچا تاکنون کمتر از برخی مدیران شناخته شده صنعت خودرو شنیده شده، اما او یکی از مدیران باسابقه گروه فولکس واگن به شمار میرود و بیش از ۲۵ سال تجربه مدیریتی در صنایع خودروسازی و تولیدی دارد. او فارغ التحصیل رشته مهندسی مکانیک از دانشگاه بولونیا است و علاوه بر دریافت مدرک MBA، دورههای آموزش عالی مدیریت را در سه مؤسسه معتبر جهانی INSEAD، CEIBS و London Business School گذرانده است.
از دوکاتی تا لامبورگینی؛ کارنامهای بینالمللی
میلیچا فعالیت حرفه ای خود را در سال ۱۹۹۹ به عنوان مدیر نگهداری و رهبر پروژه TPM در دوکاتی آغاز کرد و سپس در سمتهای مختلفی از جمله مدیر جریان تولید موتور و عضو تیم پشتیبانی مدیرعامل این شرکت فعالیت داشت.
در سال ۲۰۰۵ راهی چین شد و طی چند سال مسئولیتهای مهمی را در شرکتهای وابسته به Ariston Thermo Group بر عهده گرفت. او ابتدا مدیرعامل Thermowatt China شد و سپس ریاست کمیته صنعتی چین در گروه آریستون را نیز بر عهده گرفت. پس از آن به عنوان مدیرعامل ELCO Heating Solutions Italy و همچنین عضو هیئتمدیره و مدیر فروش جهانی شرکت هلندی Rendamax BV فعالیت کرد و تجربه ارزشمندی در حوزه مدیریت عملیات، توسعه بازار، فروش بین المللی و مدیریت سود و زیان (P&L) به دست آورد.
در پایان سال ۲۰۱۲، میلیچا بار دیگر به دوکاتی بازگشت، اما این بار به عنوان مدیرعامل Ducati Motor Thailand. او مسئول راه اندازی و توسعه تنها کارخانه دوکاتی خارج از ایتالیا بود؛ کارخانهای که نقش مهمی در افزایش ظرفیت تولید و توسعه حضور این برند در بازارهای آسیایی ایفا کرد.
در سال ۲۰۱۵ نیز به ایتالیا بازگشت و به هیئت مدیره دوکاتی پیوست. او ابتدا به عنوان مدیر زنجیره تأمین (Supply Chain Director) فعالیت کرد و از سال ۲۰۱۸ به سمت معاون جهانی فروش و خدمات پس از فروش (Global Vice President Sales & After Sales) و عضو هیئتمدیره دوکاتی منصوب شد. در این جایگاه، مسئول توسعه شبکه فروش جهانی، خدمات پس از فروش، پروژههای تحول دیجیتال، توسعه کسب و کار و اجرای برنامههای رشد در بازارهای بینالمللی بود و تا پیش از پیوستن به لامبورگینی این مسئولیت را بر عهده داشت.
فرانچسکو میلیچا Francesco Milicia پیش از پیوستن به لامبورگینی سمت معاون جهانی فروش و خدمات پس از فروش را در دوکاتی داشت
چرا این انتصاب اهمیت دارد؟
لامبورگینی امروز دیگر فقط یک سازنده سوپر اسپرت های V12 نیست. این شرکت در حال اجرای بزرگترین تحول تاریخ خود است. اکنون تمامی خانواده محصولات این برند شامل Revuelto، Urus SE و Temerario به قوای محرکه هیبریدی مجهز شدهاند و لامبورگینی همزمان روی توسعه نسل آینده فناوریهای خود سرمایهگذاری میکند.
در چنین شرایطی، بازاریابی دیگر صرفاً معرفی یک خودرو نیست؛ بلکه باید بتواند روایت تازهای از برند را به مشتریان قدیمی و نسل جدید علاقهمندان منتقل کند. تجربه میلیچا در بازارهای اروپا و آسیا، مدیریت پروژههای تحول دیجیتال، توسعه شبکه فروش جهانی و شناخت عمیق از برندهای لوکس گروه فولکس واگن، از مهمترین دلایلی است که او را به گزینهای مناسب برای هدایت بازاریابی جهانی لامبورگینی تبدیل کرده است.
نخستین واکنش فرانچسکو میلیچا
مدیر بازاریابی لامبورگینی پس از اعلام رسمی این انتصاب گفت: «پیوستن به لامبورگینی برای من افتخار بزرگی است. همیشه این برند را تحسین کردهام و خوشحالم که میتوانم در مسیر رشد شرکتی سهیم باشم که با نوآوری، جسارت و برتری بیقید و شرط، الهام بخش میلیونها نفر در سراسر جهان است. مشتاقم در کنار تیم لامبورگینی فصل جدیدی از موفقیت این برند را رقم بزنیم.»
لامبورگینی در حال بازآرایی تیم مدیریتی
انتصاب Francesco Milicia تنها تغییر مدیریتی اخیر این برند ایتالیایی نیست. طی ماههای گذشته، لامبورگینی فرمین سونیرا (Fermín Soneira) را نیز به عنوان مدیر ارشد فنی (CTO) منصوب کرد؛ مدیری که سابقه هدایت پروژههای مهم آئودی و همکاری این برند با SAIC در چین را در کارنامه خود دارد. همزمان، کریستین ماسترو نیز به عنوان مدیرعامل منطقه آمریکای لامبورگینی منصوب شد.
مجموعه این تغییرات نشان میدهد لامبورگینی در آستانه ورود به دورهای تازه قرار دارد؛ دورهای که در آن، علاوه بر توسعه محصولات هیبریدی و حرکت به سوی آینده الکتریکی، تمرکز ویژهای بر تقویت برند، توسعه بازارهای جهانی و ایجاد ارتباط عمیقتر با مشتریان خواهد داشت.
